Actualización 2022 del Sandbox de Privacidad

En un movimiento sorpresa, Google ha anunciado que retirará su algoritmo FLoC (Federated Learning of Cohorts) a favor de una nueva Topics API.

El algoritmo FLoC se diseñó para permitir que varios dispositivos aprendan de forma conjunta a partir de los datos, sin tener que compartir los datos en sí.

FLoC era un algoritmo de aprendizaje automático que permitía a las empresas orientar anuncios y contenido a grupos específicos de personas. Sin embargo, se encontró que era ineficaz y potencialmente dañino para la privacidad del usuario. Topics API permitirá a las empresas orientar anuncios y contenido a temas específicos, en lugar de grupos específicos de personas.

Topics API también permite que los dispositivos aprendan sobre temas específicos, sin siquiera conocer las identidades de las personas involucradas. Lo hace identificando temas del texto de los documentos y luego rastreando cómo esos temas cambian con el tiempo.

Este enfoque tiene varias ventajas sobre FLoC. Primero, es más eficiente, porque los dispositivos pueden aprender sobre temas sin tener que comunicarse entre sí. En segundo lugar, es más amigable con la privacidad, porque no requiere compartir datos personales.

Es probable que este cambio tenga un gran impacto en la forma en que se lleva a cabo el marketing en línea. Topics API es más precisa y eficiente que FLoC, y también es más respetuosa con la privacidad. Los especialistas en marketing deberán adaptarse a este cambio para seguir siendo efectivos.

Google no ha dado una razón para su decisión de retirar FLoC, pero es probable que la API de temas proporcione una mejor manera de lograr los mismos objetivos.

Si tiene una empresa que necesita compartir datos de forma segura y anónima, debe comenzar a planificar la migración a Topics API.