Desde su aparición, la televisión ha sido un medio de comunicación de masas. A través de los años, la forma en que vemos televisión ha evolucionado; ahora, con el surgimiento de la tecnología de addressable TV o televisión dirigida, estamos experimentando un cambio radical en la forma en que interactuamos con este medio.
La televisión dirigida está cambiando la forma en que pensamos acerca de la televisión y el marketing. Antes, la televisión se consideraba un medio de un solo sentido, donde las marcas transmitían sus mensajes a un público masivo sin tener ningún tipo de interactividad o feedback. Con esta nueva tecnología, eso está cambiando.
La tecnología de addressable TV se basa en el hecho de que cada hogar tiene su propio número de identificación único (ID), lo que nos permite dirigir los anuncios a un grupo específico de televidentes. Esto significa que ya no estamos limitados a la publicidad en masa – podemos llegar a nuestros clientes potenciales de manera más eficiente y efectiva.
Con la televisión addressable, las marcas tienen la oportunidad de construir relaciones más significativas con sus clientes. Ya no estamos limitados a los comerciales genéricos; podemos personalizar nuestros mensajes para que sean relevantes para nuestros clientes individuales. Esta tecnología también nos permite medir el impacto de nuestra publicidad de manera más precisa, lo que nos ayuda a optimizar nuestras campañas para obtener mejores resultados.
Si bien la televisión dirigida puede ser extremadamente efectiva, también puede ser costosa. Antes de invertir en addressable TV, hay algunas cosas que debemos tener en cuenta.
1. La audiencia es el factor más importante.
Addressable TV nos permite llegar a un grupo más específico de personas, pero no tiene sentido invertir en este tipo de publicidad si nuestra audiencia no está interesada en lo que tenemos que ofrecer. Debemos asegurar que nuestro público objetivo esté viendo el tipo de programación que estamos considerando y que esté dispuesto a responder a los anuncios dirigidos.
2. El precio es importante, pero no es el único factor.
Cuando se trata de addressable TV, lo más importante es asegurarnos de que nuestro mensaje llegue a las personas correctas. Sin embargo, también es importante tener en cuenta el costo. Algunos proveedores cobran por cada spot publicitario que se transmite, mientras que otros cobran una tarifa mensual o anual. Es importante comparar los precios de varios proveedores para encontrar la mejor opción para nuestro presupuesto.
3. La creatividad es vital.
Los anuncios addressable TV deben ser atractivos y capaces de captar la atención del espectador. Si los anuncios son aburridos o no llaman la atención, es probable que no obtengan el resultado deseado. Asegurémonos de trabajar con el equipo creativo para diseñar anuncios que se destaquen y generen interés.
4. No olvidemos medir los resultados.
Al igual que con cualquier otro tipo de publicidad, es importante medir los resultados de las campañas de addressable TV. Esto ayudará a determinar si la inversión ha valido la pena y permitirá hacer ajustes en la estrategia si es necesario. Habrá que conocer el número de personas que han visto los anuncios y el número de personas que han realizado una acción después de verlos. También se puede medir el impacto a largo plazo de la campaña midiendo el número de personas que siguen siendo clientes después de ver los anuncios.
En resumen, la televisión dirigida proporciona una manera más eficaz y efectiva para impactar a nuestros clientes. Y si bien todavía estamos en las primeras etapas de esta tecnología, está claro que tiene el potencial de transformar por completo la forma en que hacemos marketing en televisión.
