Data Clean Rooms en un mundo sin cookies: Cómo su empresa puede capitalizar una nueva era de marketing digital

La disrupción digital es el tema en boca de todos, con los mercados evolucionando y la tecnología cambiando rápidamente. Esto se manifiesta tanto en la forma en que interactuamos con la publicidad como en cómo los profesionales del marketing miden el rendimiento de las campañas. Con el fin de la era de las cookies llega un nuevo alcance para el marketing, así como nuevas maneras de aprovechar ese potencial. En esta guía, ofrecemos estrategias prácticas que pueden ayudar a su empresa a navegar un mundo sin cookies mediante la utilización de data clean rooms. 

¿Qué son las data clean rooms?

Las data clean rooms son espacios de computación diseñados para procesar y almacenar grandes cantidades de datos sin permitir el acceso indebido. Estas habitaciones están separadas de los sistemas principales, lo que significa que los datos no se comparten entre ellos. Esta separación permite al equipo del cliente (es decir, quien contrata data clean room) realizar actividades específicas, como la homogeneización de datos, sin preocuparse por infracciones de privacidad o cumplimiento legal. 

Cómo utilizar la data clean room para mejorar sus operaciones de marketing

Sin la cookie, el marketing se ha vuelto mucho más desafiante. Los clientes ahora se ven envueltos en un entorno crecientemente fragmentado y cada vez hay más cantidad y variedad de datos flotando por ahí. Utilizar las Data Clean Room aportan varias ventajas significativas para desarrollar estrategias de marketing más sostenibles: 

Primero, permiten a los profesionales administrar y recopilar información acerca de clientes potenciales sin violar políticas externas ni violar leyes locales que protegen la privacidad de los consumidores. Esto incluye el correo electrónico, soporte técnico y chat bots utilizados para interactuar directamente con los usuarios. Todos estos servicios pueden ser manejados dentro del ambiente controlado por la Data Clean Room, manteniendo los usuarios agradablemente conscientes del uso y alcance del producto o servicio ofrecido.

Además, ayudan a integrar procesos altamente tecnológicos con recursos humanos para crear campañas personalizadas y optimizadas. Usando inteligencia artificial (IA) para análisis predictivo al combinar las capacidades analíticas con dominio humano, las Data Clean Room simplifican el procesamiento de información confiable que llevaba mucho tiempo a hacer manualmente. Esta información luego se puede usar para crear mejores características en el producto o elaborar campañas mejor focalizadas para segmentos específicos.

Resumen 

En resumen, las data clean rooms ofrecen un espacio seguro y controlado donde los profesionales del marketing pueden hacer lo siguiente: procesar eficientemente grandes cantidades de datos en busca de tendencias relacionadas con el mercado; integrar procesos altamente tecnológicos con recursos humanos para crear entornos personalizados; automatizar ciertas operaciones internas; y monitorear las tendencias cambiantes en tiempo real. Esta herramienta cada vez más común es un verdadero activo para muchas empresas que necesitan navegar por un mundo sin cookies; por lo tanto, invitamos a su empresa a considerarlas seriamente como un medio confiable de mejoramiento a largo plazo en el marketing digital.