El Metaverso de la Publicidad: cómo VR está cambiando el modelo de negocio
La realidad virtual (VR) está cambiando el modelo de negocio de la publicidad, permitiendo a las marcas interactuar con los consumidores en un entorno virtual.
Según un estudio de PwC, el gasto mundial en publicidad VR se incrementará en un factor de 22 veces entre 2016 y 2020, pasando de los US$ 2,8 billones a los US$ 62,5 billones.
La razón de este explosivo crecimiento es que VR ofrece una experiencia inmersiva y personalizada a los consumidores, lo que les permite interactuar con las marcas de una forma mucho más directa. Por ejemplo, una campaña de VR puede transportar a los consumidores a una tienda virtual en la que pueden probar los productos de la marca, o a una fiesta en la que pueden socializar con otros consumidores.
Además, la realidad virtual está permitiendo a las marcas crear contenido original que no existe en el mundo real. Por ejemplo, Coca-Cola lanzó una campaña de VR en la que los consumidores pueden visitar el estudio de grabación de la banda U2. Otra campaña de VR, esta vez de Ford, transporta a los consumidores a una carrera de Fórmula 1.
En resumen, la realidad virtual está cambiando el modelo de negocio de la publicidad, ofreciendo a las marcas una forma de interactuar con los consumidores de una forma mucho más personal e inmersiva.
