Los ingresos por suscripción de los OTT podrían no ser suficientes. Bienvenidos a los contenidos con publicidad.

No es ningún secreto que los ingresos por suscripción de los proveedores de contenidos over-the-top (OTT) se han quedado atrás. De hecho, un informe reciente muestra que sólo el 29% de los consumidores está dispuesto a pagar por un servicio OTT.

Esto deja a los proveedores con una decisión difícil de tomar: ¿continuar dependiendo de los ingresos por suscripción o volver al modelo de apoyo a la publicidad? 

El modelo con publicidad tiene sus ventajas. En primer lugar, es un modelo más familiar para los consumidores. Están acostumbrados a ver anuncios en la televisión y otras plataformas, por lo que no supone un gran cambio para ellos. En segundo lugar, es un modelo más sostenible para los proveedores. A largo plazo, es más probable que los proveedores puedan generar más ingresos con los anuncios que con las suscripciones. 

Sin embargo, el modelo basado en la publicidad tiene algunos inconvenientes. En primer lugar, requiere una mayor inversión inicial para construir la infraestructura que sirva a los anuncios. En segundo lugar, puede resultar molesto para los espectadores, acostumbrados a una experiencia sin anuncios. En tercer lugar, puede no ser tan rentable a corto plazo como los ingresos por suscripción. 

En última instancia, la decisión de volver al modelo con publicidad dependerá de las circunstancias individuales de cada proveedor. Si tienen dificultades para generar suficientes ingresos por suscripción, puede valer la pena considerarlo. Sin embargo, deben sopesar cuidadosamente los pros y los contras antes de tomar una decisión definitiva.