What technologies will replace DMP in a world without 3rd party cookies?

A medida que evoluciona el marketing digital, también deben hacerlo las tecnologías que lo respaldan. A la luz de los cambios recientes en la forma en que los navegadores manejan las cookies de terceros, muchos especialistas en marketing se preguntan qué reemplazará a la DMP en un mundo sin ellas.

Hay una serie de tecnologías potenciales que podrían desempeñar este papel, cada una con sus propias ventajas y desventajas.

Estos son algunos de los candidatos más probables:

1. Plataformas de client-side data management. Estas plataformas permiten a los especialistas en marketing recopilar y administrar datos de clientes directamente en sus propios sitios web. Esto les da más control sobre cómo se recopilan y utilizan los datos, y hace que sea menos probable que se compartan con terceros.

2. Plataformas de server-side data management. Estas plataformas funcionan recopilando datos del server side, en lugar del client side. Esta puede ser una forma más eficiente de administrar los datos y también hace que sea menos probable que los navegadores bloqueen las cookies.

3. Soluciones personalizadas de gestión de datos. Si ninguna de las opciones anteriores es adecuada para su negocio, puede considerar crear su propia solución de administración de datos personalizada. Esta puede ser una opción más costosa, pero también puede brindarle mayor control y flexibilidad.

Independientemente de la tecnología que elija, asegúrese de que pueda manejar los desafíos de un mundo sin cookies de terceros. Esté preparado para adaptarse a medida que el panorama digital continúa evolucionando.