Audience monetization
Casa Editorial El Tiempo es el diario de mayor circulación de Colombia, durante cien años se ha caracterizado por ser un medio líder en noticias y generación de contenidos.
Challenge Nuestro objetivo era:
Implementar una propuesta de negocio enfocada en una estrategia de datos que permita potencializar la monetización de audiencias
Project 15 meses en 3 ciclos:
- Ciclo 1: Definición y estructuración de la taxonomía campañas.
- Ciclo 2: Enriquecimiento y activación de perfiles de audiencias.
- Ciclo 3: Monetización de audiencias y Performance de campaña (Adopción y Workshop).
Solution Desmitificando la promesa de los datos y el performance
Estrategia de captación de datos y explotación
- Definimos y accionamos la estrategia de recolección de datos, con información proveniente de los data layers, restructurando, también, la taxonomía con un enfoque comercial, buscando ampliar los alcances de audiencias.
Estrategia de monetización a través del dato
- Encontrar los mejores sets de datos para cada negocio y definir la mejor forma de monetizar audiencias en marketplaces privados y públicos.
Optimización
- Servicio End-to-End de optimización, considerando análisis para ROI de campañas.
Transferencia de Conocimiento
- Contar con un equipo experimentado enfocado en la Gestión de Datos, que ayude a establecer las prioridades del proyecto y utilizando las mejores prácticas en cada industria.
