Fox Corporation es el sucesor legal de 21st Century Fox que se ocupa principalmente de la industria televisiva, de las noticias y de las industrias deportivas.
Reto ¿Qué hacer para ser relevante con ese público cansado de elegir? Simplificarle la vida y hacer que disfrute de contenido de calidad sin complicaciones.
Se estima que una persona toma cerca de 35.000 decisiones al día (The Telegraph , 2016). Cuando estamos sobresaturados de tomar decisiones, nos bloqueamos.
Es el conocido ‘brain freeze’, que se incrementa con el abrumador exceso de contenido. Un ejemplo: dedicamos 45 horas al año decidiendo qué ver en servicios de streaming.
¿Qué hacer para ser relevante con ese público cansado de elegir? Simplificarle la vida y hacer que disfrute de contenido de calidad sin complicaciones.
Es lo que hicimos en NATEEVO con la campaña ‘Decide no decidir’ para el canal de televisión FOX.
Proyecto Creamos un producto revolucionario y ridículamente intuitivo: El MyFox.
Un mando con un solo botón: El de Fox. El único botón que, al encenderlo, te desconecta.
Una innovación presentada en un evento físico en Cines Capitol de Madrid con Pantomima Full, los embajadores ideales para una campaña redonda.
Asimismo, hicimos un rebranding del logo de FOX que aplicamos a su comunicación durante la campaña y que posteriormente se ha seguido manteniendo como seña de identidad del canal OnAir.
Spots de TV, promos, cartelería exterior, mupis digitales y un estreno a prensa e influencers por todo lo alto.
Resultados Los resultados que obtuvimos con este proyecto fueron espectaculares:
12,5MESPECTADORES
26,4Mimpresiones totales
13,9Mde vídeo
127.705interacciones totales
+0,3p.p.cuota de mercado
13%audiencia canal Fox
+4%tiempo medio en el canal
+56,8%consumo vídeo on demand
Con esta campaña para FOX hemos sabido conectar de una manera simple pero muy efectiva con el cliente.
Con esta campaña para FOX hemos sabido conectar de una manera simple pero muy efectiva con el cliente.
Carlos Velasco