Markel: Posicionamiento SEO de sus tres grandes negocios

El reto Posicionar los tres grandes negocios de Markel en búsquedas

Conseguir que una compañía ocupe una posición privilegiada cuando un usuario realiza una búsqueda en Internet es una tarea complicada.

El reto de NATEEVO era colocar en este lugar privilegiado a Markel, una compañía de seguros especialista en tres grandes áreas de negocio: Responsabilidad Civil, Seguros Personales y Caución.

En el momento de comenzar el proyecto, partimos de una situación de desventaja al existir competidores de negocio y orgánicos que llevan tiempo realizando acciones de posicionamiento SEO con cierta eficacia.

El proyecto Implementar una estrategia SEO que priorizase la optimización de los factores Onsite considerados como críticos y el posicionamiento de los términos prioritarios

Con el fin de conocer la situación actual en términos de optimización SEO del sitio web se procedió a realizar una auditoría SEO en la que se analizaron más de 60 factores con el fin de detectar los puntos de dolor existentes actualmente en términos de optimización SEO en base a las buenas prácticas recomendadas por los motores de búsqueda.

A su vez, con el fin de determinar la situación actual en buscadores se procedió a realizar un análisis de la visibilidad actual de los competidores de negocio y orgánicos, en el que se determinaron oportunidades y puntos de mejora en términos de posicionamiento de KeyWords de negocio e informacionales relacionadas con la actividad de Markel.

Una vez realizados estos dos análisis se procedió a definir una estrategia SEO que priorizase en primer lugar la optimización de los factores Onsite considerados como críticos y que presentaban errores y el posicionamiento de los términos prioritarios de negocio.

Para el posicionamiento de los términos prioritarios o relevantes de negocio se aplicaron las siguientes acciones:

• Estrategia de contenidos basada en la optimización semántica de aquellas secciones de la web que trabajaban KeyWords core, pero no presentaban visibilidad en Top-10​.
• Definir nuevas secciones que permitieran trabajar términos prioritarios que no se estuvieran trabajando.
• Crear un plan de contenidos para el blog con el fin de trabajar los términos informacionales relacionados con el negocio considerados como relevantes por su relación con el negocio y su interés de búsquedas.

Rediseño Web

Tras haber estado trabajando durante un año en el proyecto y tener una tendencia positiva de resultados, desde Markel se optó por realizar un rediseño del sitio web que permitiera mejorar el sitio a nivel de diseño y tecnológico con el fin de adaptarlo a las necesidades actuales del mercado.

Para ello, se volvió a contar con NATEEVO como proveedor, implicándose para este proyecto las áreas de UX, Front, Back y SEO.

Desde el área de SEO ofrecimos soporte para el desarrollo de una arquitectura SEO friendly que cubriera las necesidades informacionales de Markel, Optimización técnica del sitio web: WPO, Indexación, Interlinkado y definición de reglas de redirecciones que permitiesen a los motores de búsqueda reindexar la nueva web para que el impacto de la migración fuera lo menor posible.

Una vez finalizada la migración y ejecutada con éxito, se ha continuado dando servicios de SEO evolutivo para la web de Markel, los cuales siguen realizándose en la actualidad.

Resultados Los clics e​ impresiones se incrementaron respecto al año anterior un +101% y un 78% respectivamente

En el segundo año (2021), respecto al anterior, los clics mejoraron un 51,4% y las impresiones un 11%. En términos de visibilidad las keywords totales posicionadas en Top-100 al inicio del proyecto (1 de enero de 2020) eran de 886 palabras, de las cuales en top-10 solo eran 81.

El 31 de diciembre de 2022, el número de términos posicionados en Top-100 fue de 3.946 y en Top-10 554 palabras.