Twitter What’s Happening Sports

El Reto Creación de un nuevo formato de comunicación basado en el infotainment ​

La pandemia vació los estadios, pero convirtió a Twitter en un lugar privilegiado para que los aficionados pudieran reunirse y seguir compartiendo su pasión.

Twitter pasó a ser el nuevo estadio, un territorio perfecto para que las marcas consiguieran conectar con su audiencia a través de Amplify: el nuevo sistema de patrocinios de Twitter. ​

¿Cómo hacer para comunicar este nuevo paradigma? Con Twitter What’s Happening Sports: un evento digital que rompe con los formatos tradicionales para llegar a las marcas de una forma novedosa y atractiva. ​

Una producción de alto nivel que supone la creación de un nuevo formato de comunicación basado en el infotainment: información y entretenimiento unidos en un mismo programa, con una presentadora de primera fila como Danae Boronat y algunos de los talents e influencers más reconocidos en el mundo del deporte como Ona Carbonell, Mr. Chip y el medallista olímpico Javier Fernández, entre otros.

El ProyectoUn evento único creado para dar a conocer a los anunciantes las posibilidades que ofrece Twitter Amplify a la hora de cumplir sus objetivos de Marketing​

La relación del cliente con esta nueva solución digital comenzaba cuando le llegaba un SMS personalizado con una oferta para renovar su dispositivo móvil. Desde ahí, accedía a la landing de oferta del producto, donde empezaba todo el proceso transaccional que definimos y diseñamos, a nivel UX/UI, en NATEEVO. ​

Arrancamos con actividades de investigación, analizando tendencias y segmentando los perfiles de usuarios para definir mejor los impactos visuales y textuales que debíamos ofrecer durante el proceso. ​

Tras tener insights claros, comenzamos todo el proceso de diseño de la experiencia de usuario (UX) y diseño de la interfaz de usuario (UI):

• Definición de flujos de navegación
• Definición atómica de elementos y componentes
• Desarrollo de wireframes
• Definición de línea visual
• Diseño visual de alta fidelidad
• Prototipos interactivos

Resultados Media de 9 puntos en el NPS ​

El día de su emisión, What’s Happening Sports consiguió unir a la conversación de Twitter a más de 200 invitados, entre periodistas, marcas, medios y profesionales del mundo del marketing y la publicidad.​

Los hosts y los invitados ayudaron a que el contenido que presentamos fuera atractivo para el resto de los internautas. ​

Fue un proyecto con una aceptación muy positiva y compartida, que recibió por parte de los clientes que asistieron al evento virtual, una media de 9 puntos en el Net Promoter Score.